彩客网 > 时尚 > 母婴 > 正文

群脉【SCRM开辟母婴新时代】沙龙于上海圆满举办

2017-08-22 16:15:15   来源:精品女性网 大猫   (评论0)
分享到: 更多

彩客网 www.gyg6k.com.cn 8月17日,群脉SCRM主办的【SCRM开辟母婴新时代脉沙龙上海圆满结束。在此活动中,群脉就数字化运营、全渠道、品牌与渠道互动3板块内容,与来自合生元、爱婴室、好孩子、旺旺知名母婴品牌嘉宾,进行了全方位深度沟通。圆桌论坛母婴热点,KOL、社群营销、微商运营话题展开了深入探讨,关系链互动全程追踪营销效果,现场来宾展示了“ SCRM + 母婴 碰撞新玩法。、

群脉母婴沙龙现场

用户生态数字化运营平台,助力母婴破局新零售

母婴行业,以“流量”为中心的运营时代结束,以“用户”为中心的运营时代到来。而群脉SCRM产品总监车传利认为,没有技术平台支撑的用户运营都是空谈,精细化运营用户必然离不开用户生态数字化运营平台的支撑,落实到具体步骤为搭平台 全渠道数据化 +用户运营。

群脉SCRM 车传利

平台基础,搭建用户生态数字化运营平台,存储、计算数据,并通过持续的算法优化,深入挖掘数据价值,调节母婴每个体验环节至最佳,将客户体验管理植入母婴品牌生产、运营、市场、销售、服务各个环节。而全渠道连接用户触点,通过高质量的营销方式接触更多的用户、找到离消费者最近的场景(医院、月子中心、婴儿摄影店等),源源不断搜集母婴零售场景中产生的数据,为整个SCRM平台提供“燃料”。

群脉SCRM 母婴行业解决方案

这时候,用户运营能实现,在数据的叠加和共享描绘出更清晰的用户画像,精准和场景化营销。提升用户参与感,激发出心中的美好,情感+利益,让喜欢的人更喜欢你。

内容与社群并重,深挖KOL和KOC价值

“内容为王”一直是母婴风口,中国妈妈对内容的极大需求量,使能创造丰富的场景和内容的母婴品牌更容易收获忠诚用户。 但爱婴室邵斌也强调,提供优质内容时,一定要平衡好品牌价值与销售转化之间的关系,品牌宣传一定要“软”,不能引发妈妈们的逆反心理。

群脉母婴沙龙圆桌论坛

合生元上海市场负责人王允香同意观点,并强调选择KOL做活动营销一定要选择与品牌调性相符合KOL。母婴垂直行业或已经为人父母的KOL自带流量,能将营销效果最大化。以合生元联合“火华哥”刘烨推出的“我烨可以”活动为例,刘烨“明星 + 奶爸”的特殊身份,自带话题和流量。该活动同时在火花社、母婴论坛、妈妈100、直播平台、电商、线下等渠道进行360度曝光,全渠道营销,扩大活动传播半径,将刘烨明星的影响力最大化。

用户信任度图

说完KOL谈KOC,群脉SCRM产品总监 车传利 分享了自己的观察,他发现周围妈妈人群,对产品推荐的信任度有排名,身边的人 > 专家 > 明星。目前品牌和商家始终专注于明星和专家这样的KOL层面做营销,对于信任度最高的身边的人(KOC少有涉及。KOC广袤的市场如何开拓?车传利认为社群是其中最重要的一环,能帮助企业找到有影响力又愿意为品牌代言的KOC。

群脉SCRM 社群生态图

说到社群,旺旺集团母婴事业部的陈韦呈讲述了他的一个发现,旺旺销售量名列前茅的地方专员大多是采用社群运营。但他也提出了一个难点,当微信群的数量超过10以后,运营难度就大幅飙升。针对这个问题,车传利认为,微信群数量过多,通过人管理是不够的, “技术工具 人工管理”才能实现高效微信群管理,而这是群脉SCRM所擅长的。

微商新玩法,员工力量与创业思维

微商一直有点火,但大品牌做的却不多。难以管控、易对品牌产生负面影响是主要原因。目前各大品牌轻尝试微商都是从员工内购入手,让对品牌很认可的员工成为代言人,全员营销。

移动传播

群脉SCRM车传利总结,做微商要注意两新:1、新代言人。除了员工之外,中国有很多高知识储备、高素质、懂运营思路的全职妈妈人群,这些都能成为品牌代言人。2、新思路。微商运营时一定不能低质量的狂轰乱炸,高质量、创业型分享思路才能真正走的长远。

互动活动,数据追踪清晰KOL

同时,作为领先的用户生态数字化运营平台,群脉SCRM策划了关系链互动活动让现场嘉宾体验。通过大数据,实时数字化追踪内容和活动的每个参与者行为,看到清晰的参与者层级关系,帮助企业找到属于自己妈妈粉丝群里的KOL。精准投放+对数据的实时追踪能力,小互动让现场气氛到达了最high点。

群脉关系链传播图

最后,本次沙龙圆满结束。作为领先的用户生态数字化运营平台,群脉向现场所有嘉宾展示了“SCRM + 母婴”的组合新玩法,数据驱动、持续互动、社群营销、追踪KOL、全员营销……群脉用技术方法,为母婴行业带来了新思路。

相关热词搜索:SCRM  母婴  社群  

上一篇:昆凌二胎产后首度空降上海 见证启赋?3有机系列“清新”上市
下一篇:babycare造福千万宝妈 天猫智能母婴室杭州启用

关于我们|联系方式|版权声明|招聘信息|广告投放|设为首页

投稿信箱:彩客网

法律支持:广东法制盛邦律师事务所 黄利红律师

粤ICP备12078719号

版权所有 精品女性网 Copyright © 2015 www.gyg6k.com.cn. All Rights Reserved

|

  • 伊朗派主力挑战蓝队 杜锋:年轻队员尤其要珍惜机会 2019-04-22
  • 变废为宝 去肉的鸡骨头怎么办?-美食资讯 2019-04-21
  • 高考表情:来自爸妈的关爱【高清组图】【2】 2019-04-21
  • 杭帮菜十年海外行 圈粉异国食客靠匠心 2019-04-20
  • 李芳老师:为救学生  她用身体挡住车辆——被撞后当场昏迷  抢救无效离世 2019-04-19
  • 21世纪中国的马克思主义 2019-04-18
  • 山东大学重金海外抢人才 2019-04-17
  • 这些难免只有马克思主义真理才能自救,其余的都瞎扯淡,至于他们需要从哪里讨说法,也在马克思主义真理里面了 2019-04-17
  • 外国网友眼中的端午节:龙舟、粽子、中国文化,还有商机! 2019-04-16
  • 专家写的都是错误的,都是自己闭门造车,想出来的。 2019-04-15
  • 毒贩冲卡疯狂逃窜  民警鸣枪示警一网打尽 2019-04-14
  • 国家粮食和物资储备局局长张务锋:在更高层次上保障国家粮食安全 2019-04-14
  • 雏凤遇知音:程砚秋与罗瘿公的一段梨园佳话  2019-04-13
  • 和静县首届东归节将于6月23日开幕 2019-04-13
  • 温国辉:广州将进一步走向国际化 2019-04-12
  • 7| 812| 382| 8| 974| 684| 846| 437| 111| 583|