彩客网 > 精品 > 品牌 > 正文

Topshop在中国的第一家零售店姗姗来迟

2018-01-06 17:25:44   来源:   (评论0)
分享到: 更多
英国高端时尚零售商Topshop昨日宣布,将在中国大陆开设首家实体店。三层旗舰会占据3400多平方米在上海的中产淮海路(淮海中路),将是世界上最...

彩客网 www.gyg6k.com.cn 英国高端时尚零售商Topshop昨日宣布,将在中国大陆开设首家实体店。三层旗舰会占据3400多平方米在上海的中产淮海路(淮海中路),将是世界上最大的Topshop商店。在大中华区,这家英国零售商目前只有三家实体店,全部都在香港,第一家门店于2012年底开业。

Topshop-1240x819.jpg

尽管中国大陆缺乏实体店,Topshop还是开始在该地区的网上销售上进行了更早的投资。2014年,它与尚品网建立了独家合作关系,此后,Topshop的服装一直在网上为中国消费者提供。

Topshop进军中国市场的方式很不寻常——它不仅迟到了(与10年前的Zara和H&M相比较),而且还与一个相对不太知名的在线平台(电商巨头阿里巴巴和京东占据了近80%的市场份额)合作。

有了这些缺点,Topshop还能在2018年在中国竞争激烈的时装市场上蓬勃发展吗?答案取决于三个主要因素。

1、定价

高定价是最明显的区别奢侈品牌与快速时尚品牌。然而,随着两家公司之间的限量版合作越来越多,以及在快速时装店中挑选少数商品的溢价,这一界限正变得越来越模糊。2015年,《卫报》报道,Topshop黑天鹅绒礼服-串珠和亮片蓟刺绣的10码全部售罄,尽管价格不菲£895(1209美元)。

然而,到2017年底,Topshop已经开始关闭在澳大利亚和西班牙的一系列实体店,原因是价格不合理。在2017年的假日季,纽约旗舰店的价格甚至达到了前所未有的70%。目前,对于Topshop来说,为中国消费者设定一个合适的价格是比以往任何时候都重要的——不是太高就能把他们赶走,但也不至于太过低,侵蚀其高端价值。

2、社交媒体营销

Topshop以其在西方世界各种社交媒体平台上的数字营销策略而闻名:不仅在Facebook、Twitter和Instagram上,还在Pinterest、Tumblr和Foursquare上。

在去年的伦敦时装周上,该公司在Twitter上发布了一款“LIVETRENDS”实时社交媒体宣传活动,该活动共收到近400万次活动,超过了其销售目标的75%。然而,Topshop在中国的社交媒体营销努力远没有那么强大。

该品牌的官方微信账户每隔一至两周更新一次,其微博账户自去年12月12日以来就没有更新过,这对于中国繁忙的社交媒体日程和迅速流行的时尚潮流来说,实在是太慢了。要想在中国取得成功,Topshop必须赶上中国的社交媒体世界,并让中国客户保持更新。在微信上启动一个迷你程序将是一个聪明的起点。

3、排他性

仅专注于销售时尚的会员制平台尚品网(Shangpin.com)似乎很适合Topshop。Topshop能够在尚品网的首页获得一个独家的入口点,如果它加入了一个更为折衷的电子商务平台,比如天猫(Tmall),那里就会出现令人眼花缭乱的时尚品牌。

通过在尚品上的销售,淘宝似乎已经宣称自己想要比大众市场品牌更细分、更排外。不过,在中国,豪华电子商务平台的会员资格正在迅速改变,阿里巴巴的豪华阁和京东的顶级生活在激烈地争夺空间。Topshop应该考虑如何在尚品网站上做一些完全不同的事情,以避免冲突。

Shangpin.com声称已经无时差在所有Topshop的销售平台,这意味着所有的时尚品牌的集合将全球同时亮相??悸堑秸庖怀信?,以及中国消费者对网购的热爱,人们不禁会想,Topshop在上海的实体店能否继续保持下去。

相关热词搜索:零售店  中国  一家  

上一篇:Superdry成为2018国际伤残军人运动会英国代表团服装供应商
下一篇:国际众星云集|性感维密AA、安妮海瑟薇等助阵波司登纽约时装周秀

关于我们|联系方式|版权声明|招聘信息|广告投放|设为首页

投稿信箱:彩客网

法律支持:广东法制盛邦律师事务所 黄利红律师

粤ICP备12078719号

版权所有 精品女性网 Copyright © 2015 www.gyg6k.com.cn. All Rights Reserved

|

  • 重庆电视台推出《这里是重庆》 再现山城故事 2018-12-15
  • 和尚为什么叫“和尚”? 2018-12-15
  • 将温变油墨应用于图书制作 国内首现会消失的书 2018-12-14
  • 大视野 看重庆——华龙网 2018-12-14
  • 一直在提速降费 为何手机用户话费不降反升 2018-12-13
  • IPO市场十大变化:创新企业审核标准不降环节不减,追高风险更大 2018-12-13
  • 国务院印发通知:不得强行要求进城农民放弃土地承包权 2018-12-12
  • 勤劳只是致富的要素之一,生产力水平也是致富的要素之一。生产力水平低下导致农民勤劳却不能致富,因此,很多农民选择了进城打工。一个劳动力在刀耕火种的条件下,一年能够 2018-12-11
  • 脑乱发傻话啦?我是嘛? 2018-12-11
  • 【玉树天气】最新玉树今天天气,实时提供玉树气温、空气质量、24小时天气预报、生活指数查询 2018-12-10
  • 游泳池水质可手机扫码查询 数据5分钟更新一次 2018-12-10
  • 除了杨崇勇,“2亿元贪官俱乐部”至少还有这些人 2018-12-09
  • 下一代马自达6采用后驱+V6 马粉们的终极信仰到达战场 2018-12-09
  • 高傲,名牌大学的人真的除了积累课本知识以外,确实啥也不懂!看:这些“高材生们”这些年来害怕艰难风险、不敢艰苦奋斗为人民,而去鼓吹资本主义现成的道路,称为胆小鬼不 2018-12-08
  • 马拉松+公益:梦想1公里 和你一起跑 2018-12-08
  • 757| 354| 927| 34| 46| 150| 369| 929| 1| 483|