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美图女性营销论坛在沪举办,美图携手品牌释放玩美新势力

2019-03-28 09:11:44   来源:   (评论0)
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彩客网 www.gyg6k.com.cn   3月27日,美图公司在上海举办“2019美力新声——美图女性营销论坛 暨《女性颜究所》创意命题大赛”,活动邀请来自不同领域的行业专家共同探讨女性营销趋势和新玩法。随着女性独立意识的觉醒和经济地位的提升,女性在消费市场中占据越来越高的话语权。营销如何影响女性的消费决策?品牌应该以何种方式与女性沟通,建立情感连接成为品牌关注焦点。

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  用户运营平台天乐邦创始人 简昉

  美图公司首席运营官 程昱表示,在消费环境快速变化的今天,在人们曾经热议的“人口红利”逐渐消失之后,无论是平台方还是品牌方,都面临共同的挑战,即从粗放式传播获取“增量用户”,到精细化运作焕活“存量用户”的营销策略转变。美图作为国内领先的图片社交平台,汇集了庞大的年轻爱美女性人群。

  2018年,美图提出“美和社交”战略,全面向社区转型。2018年12月,美图转型初显成效,美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户,美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量。

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  美图公司首席运营官 程昱

  新力量+新主张+新生态,美图见证新生代女性消费升级

  面对女性逐渐成为消费市场的主力的时代趋势,QuestMobile产品副总裁 段林峰在分享中提到,移动互联网中新生代女性力量崛起, 2017年至今,女性用户规模增速翻倍并超越了男性用户增速,其中,90后、00后新生代女性规模突破2亿,约占整体女性用户的4成。在消费主张上,一方面,传统女性向领域也呈现出除情感化、冲动化消费外更强调品质感的特征,同时,“颜值”消费持续升温,图片分享和医疗美容增长飞速;另一方面,在非传统女性向领域,随着女性经济实力提升,高端消费能力彰显,汽车、金融等领域备受关注。新生代女性在美图生态用户占比高达36.2%,她们的高端消费意愿更高,偏爱拍照的同时也更关注金融、汽车、科技领域。

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  QuestMobile产品副总裁 段林峰

  基于女性消费市场火热的趋势,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超指出品牌如何与女性沟通,需要抓住女性消费者更关注颜值、更浪漫主义、从悦人到悦己转变、闺蜜影响力更大、女性也需要力量等心理洞察。种草经济、精专主义、追“新”潮、“美萌IP”经济、惊喜营销都将成为助力品牌赢得“女神心”的新趋势。

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  知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超

  记录美+表达美+收获美,美图释放女性营销价值

  美图公司连续11年关注女性,帮助女性记录美、表达美、收获美,数据显示,53%中国主流社交网络照片由美图影像处理。美图商业平台销售副总裁 邹巍表示,美图作为中国图片社交的重要基础,这为用户在美图平台的参与化和社交化提供了更多可能性。2019年,美图将全链路打通“记录美、表达美、收获美”三大领域,为女性用户构建展现生活的平台。同时,围绕美打造多元联动的美力营销生态,通过美图工具、线上社区、线下硬件、有颜商城、社交用户为品牌提供一站式解决方案,玩转女性新营销。

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  美图商业平台销售副总裁 邹巍

  高颜值+仪式感+情感共鸣,《女性颜究所》携手品牌释放美的正能量

  2019年,美图整合APP产品矩阵及优质内容资源,重磅推出了《女性颜究所》主题营销IP,希望以不同女性热点关注主题为沟通契机,借势特定节点美图流量高峰,搭建线上互动传播场景及线下女性主题互动展览,为品牌打造女性价值营销主题季。美图营销中心销售总经理陈力分享到,《女性颜究所》将通过成长季、情感季、收获季、感恩季全面赋能品牌女性营销。

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  美图营销中心销售总经理陈力

  为此,美图发起“女性营销IP《女性颜究所》创意命题大赛”,以5月20号为重要营销节点,打造继情人节、七夕节之后的又一情感表白日,并将此轮营销活动命名为“爱的美力密码”,通过征集优秀营销方案,共同挖掘女性营销价值。经过前期激烈的初审pk,剧星传媒旗下的搜秀互动、千网传媒、璀璨、博图、引力传媒5家公司突出重围进入现场提案环节。提案方案覆盖美妆、食品饮料、婚纱摄影、家用电器、厨卫5大行业,共同解锁爱的新玩法,为品牌提供了更多营销玩法的想象空间。

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  在当天的《女性颜究所》创意命题大赛中,由QuestMobile产品副总裁 段林峰,知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超,梵蜜琳总裁 卢吟娜,优屏传媒总经理 刘丹,美图商业平台销售副总裁 邹巍组成的专业评审团亲临现场点评。最终,北京千网传媒、博图广告、引力传媒通过精彩的创意呈现斩获金、银、铜三项大奖,将价值350万的美图广告资源收入囊中,助推创意落地,实现营销转化。

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  在“美和社交”的战略下,美图为品牌营销提供了更大的想象空间,美图将通过系统高效的营销服务,和创新特色的广告产品,为品牌提供兼具效果和创意的营销玩法,助力品牌与女性用户的沟通。

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